ท่ามกลางข่าวลือเกี่ยวกับแผนการของ Facebook ที่จะเปิดตัวสกุลเงินดิจิตอล Libra ของตัวเอง มีคำถามสำคัญอยู่ข้อหนึ่ง บริษัทจะทำกำไรจากมันได้อย่างไร? โครงการอาศัยการพัฒนาเทคโนโลยีบล็อกเชน แต่เหตุผลทั้งหมดของ blockchain คือการท้าทายวิธีที่ระบบทุนนิยมขององค์กรและธุรกิจเช่น Facebook ทำเงิน Facebook ยังได้ก่อตั้งร่วมกับพันธมิตรทุนนิยมจำนวนหลายสิบรายอย่างLibra Associationซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่ตั้งอยู่ในสวิตเซอร์แลนด์ เพื่อเป็นผู้นำในการลงทุน
หลังจากหลายปีของการวิพากษ์วิจารณ์การดำเนินธุรกิจที่น่าสงสัย
Facebook ตัดสินใจที่จะหันไปเห็นแก่ผู้อื่นหรือไม่? อาจจะไม่. มีแนวโน้มว่าบล็อกเชนและแม้แต่ Libra จะเป็นหนทางสู่จุดจบ มันเกี่ยวกับ Facebook ที่ต้องการไม่เพียง แต่เป็นแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดในโลก แต่ยังเป็นตลาดที่เข้าถึงได้ทั่วโลกโดยวาง Amazon, eBay, Apple และ Google ไว้ในที่ร่ม
เพื่อให้เข้าใจว่าเหตุใดคำแนะนำนี้จึงไม่ใช่คำอติพจน์ เราไม่จำเป็นต้องพูดถึง Libra มากนักแต่เป็นเทคโนโลยีคู่หูของมัน นั่นคือ “กระเป๋าเงินอารักขา” ที่เรียกว่า Calibra
ในปี 2008 บุคคลหรือกลุ่มที่เรียกตัวเองว่า Satoshi Nakamoto ได้เสนอวิธีการทำธุรกรรมทางอินเทอร์เน็ตโดยปราศจากบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้ เช่น ธนาคาร มันใช้บัญชีแยกประเภทแบบกระจายที่รู้จักกันในชื่อ blockchain และการเข้ารหัสเพื่อรักษาบันทึกการเป็นเจ้าของเงินสดอิเล็กทรอนิกส์ที่ป้องกันการงัดแงะ – ดังนั้นคำว่า cryptocurrency
นวัตกรรมหลักของ Blockchain คือการกำจัดความต้องการหน่วยงานที่เชื่อถือได้ เช่น ธนาคาร แล้วผู้คนจะส่งหรือรับ cryptocurrency ได้อย่างปลอดภัยได้อย่างไร? พวกเขาสามารถใช้ “กระเป๋าเงินดิจิตอล” ยอดคงเหลือ cryptocurrency จะถูกบันทึกเทียบกับที่อยู่ blockchain การพิสูจน์ความเป็นเจ้าของขึ้นอยู่กับรหัสลับ (หรือ “รหัสส่วนตัว”) ที่เจ้าของเท่านั้นที่รู้ “กระเป๋าเงิน” เป็นซอฟต์แวร์ที่ช่วยให้ผู้คนจัดการคีย์ส่วนตัวและอนุญาตการทำธุรกรรม
Facebook มีแนวคิดอื่นสำหรับสกุลเงินดิจิทัล สมาคม Libra กล่าวว่าต้องการ “ ทำให้การส่งเงินเป็นเรื่องง่ายและราคาถูกเหมือนกับการส่งข้อความ ” การแตะที่อยู่และรหัสลับในอินเทอร์เฟซกระเป๋าเงินทุกครั้งจะไม่ง่ายอย่างนั้น รหัสเหล่านี้สามารถมีความยาวได้สูงสุด 64 อักขระ เทียบกับ 16 อักขระสำหรับบัตรเครดิต
ดังนั้น Facebook จะให้ “กระเป๋าคุมขัง” แทน – Calibra มันจะเป็นผู้ดูแล
สกุลเงินดิจิทัลของคุณ เหมือนกับธนาคารที่ดูแลเงินของคุณ และจะจัดการกระเป๋าเงินของคุณให้กับคุณ
Facebook สามารถโต้แย้งได้อย่างแน่นอนว่าสิ่งนี้ทำให้การใช้ Libra ง่ายขึ้นมาก และต้องการให้ Libra ใช้งานง่าย เพื่อให้คุณซื้อสินค้าผ่าน Facebook และแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Whatsapp และ Instagram
แต่แง่มุมนี้ไม่ค่อยเกี่ยวข้องกับอุดมคติดั้งเดิมที่อยู่เบื้องหลังบล็อกเชน ทำให้ Calibra เป็นเหมือนธนาคารมากขึ้น ด้วยบันทึกการชำระเงินทางอิเล็กทรอนิกส์ของคุณ มันจะรู้ทุกสิ่งที่คุณซื้อหรือขายผ่านกระเป๋าสตางค์ของมัน และจะแบ่งปัน “ข้อมูลลูกค้าของ Calibra กับผู้ขายและผู้ให้บริการที่ได้รับการจัดการ — รวมถึง Facebook”
Facebook สร้างรายได้จากข้อมูลอย่างไร
เหตุใดสิ่งนี้จึงสำคัญ เนื่องจาก Facebook อยู่ในธุรกิจการรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคลของคุณ
ตอนนี้ใช้ข้อมูลนี้เพื่อสร้างรายได้ประมาณ 99%จากการขายโฆษณา – 14.9 พันล้านเหรียญสหรัฐในไตรมาสแรกของปี 2019 เพียงลำพัง
รายได้ Facebook เป็นล้าน เฟสบุ๊ค
คุณค่าในฐานะกลไกการแสดงโฆษณาไม่ได้มาจากจำนวนผู้ใช้ที่แท้จริงเท่านั้น (ผู้ใช้รายวัน 1.56 พันล้านคน และผู้ใช้รายเดือน 2.37 พันล้านคน) แต่มาจากสิ่งที่บริษัทรู้เกี่ยวกับพวกเขาด้วย
ผู้ใช้งาน Facebook รายวันเป็นล้าน เฟสบุ๊ค
ซึ่งนอกเหนือไปจากรายละเอียดส่วนบุคคลพื้นฐาน เช่น วันเกิดของคุณ เกือบทุกอย่างเกี่ยวกับ Facebook ออกแบบมาเพื่อให้คุณเปิดเผยข้อมูลส่วนบุคคล คุณทำได้ผ่านสิ่งที่คุณโพสต์และโพสต์ที่คุณชอบหรือตอบกลับ คุณทำได้แม้ว่าจะไม่ได้ใช้ Facebook โดยตรงก็ตาม ร้านค้าออนไลน์จำนวนมากรายงานกลับไปยัง Facebook เมื่อคุณเยี่ยมชมร้านเหล่านั้น เป็นต้น
อ่านเพิ่มเติม: ผู้อธิบาย: ทุนนิยมสอดแนมคืออะไร และมันหล่อหลอมเศรษฐกิจของเราอย่างไร?
การระบุลักษณะบุคลิกภาพที่สำคัญสามารถใช้เพื่อทำนายพฤติกรรมการซื้อหรือความชอบทางการเมือง ดังที่แสดงให้เห็นในการโต้เถียงของ Cambridge Analytica บริษัทที่ปรึกษาด้านการเมืองในอังกฤษคุยโม้ว่าได้เปลี่ยนการเลือกตั้งสหรัฐฯ ในปี 2559 เป็นของโดนัลด์ ทรัมป์ โดยใช้ Facebook เพื่อเก็บข้อมูลผู้ใช้ จากนั้นนำข้อความทางการเมืองที่กำหนดเองไปยังฟีดข่าวของผู้ใช้
อ่านเพิ่มเติม: เราจำเป็นต้องพูดคุยเกี่ยวกับข้อมูลที่เราให้โดยอิสระทางออนไลน์และเหตุใดข้อมูลจึงมีประโยชน์
แม้จะมีความกังขาเกี่ยวกับผลกระทบจากการเลือกตั้งของ Cambridge Analytica แต่โดยทั่วไปก็เห็นพ้องต้องกันว่ากระบวนการ “การกำหนดเป้าหมายย่อย” นั้นมีประสิทธิภาพมากสำหรับนักการตลาด
ดังนั้น ยิ่ง Facebook มีข้อมูลเกี่ยวกับคุณมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งมีโอกาสทำเงินได้มากขึ้นจากการโน้มน้าวใจคุณ
